La ricerca online sta cambiando: alla SEO e alla visibilità su Google si affianca oggi la GEO (Generative Engine Optimization), che considera anche il modo in cui i sistemi di Intelligenza Artificiale trovano, comprendono e utilizzano le informazioni sui brand.
Nel primo episodio di ElioGEO parto proprio da questo cambiamento: Google rimane fondamentale, ma non è più l'unico ambiente nel quale le persone cercano informazioni, confrontano alternative e scoprono aziende e professionisti.
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Google non è più l'unico punto di accesso alle informazioni
Per anni, quando parlavamo di visibilità online, il nostro punto di riferimento principale era Google e gli altri motori di ricerca, tra cui BING.
Le aziende volevano essere trovate su Google, i professionisti volevano posizionarsi su Google e chi si occupava di SEO lavorava proprio per migliorare questa visibilità.
Oggi, Google è sempre fondamentale, tuttavia qualcosa sta cambiando: sempre più persone non cercano soltanto attraverso un motore di ricerca. Fanno una domanda a ChatGPT, chiedono un consiglio a un'Intelligenza Artificiale, confrontano prodotti, aziende, professionisti e possibili soluzioni attraverso sistemi generativi.
E questo cambia anche il nostro modo di ragionare sulla visibilità online.
Dalla SEO alla GEO: cosa sta cambiando?
Oggi, non dobbiamo più chiederci soltanto “Sono visibile su Google?”, ma dobbiamo allargare lo sguardo e capire anche se e come il nostro brand viene riconosciuto dai sistemi di Intelligenza Artificiale.
Dovremmo portci le seguenti domande:
- L'AI conosce il nostro brand?
- Lo comprende correttamente?
- Riesce a capire cosa facciamo,
- quali sono le nostre competenze e in quale contesto operiamo?
E soprattutto, quando una persona cerca una soluzione che possiamo offrire, il nostro brand può entrare in quella conversazione?
È proprio qui che entra in gioco l'Ottimizzazione per i Motori Generativi: un nuovo modo di ragionare sulla visibilità che, accanto ai motori di ricerca tradizionali, considera anche gli ambienti di ricerca e risposta basati sull'Intelligenza Artificiale.
Parlare di passaggio dalla SEO alla GEO, però, non significa abbandonare ciò che abbiamo fatto fino a oggi: significa, piuttosto, ampliare il concetto di visibilità digitale, adattandolo a un ecosistema della ricerca che sta diventando sempre più ampio e articolato.
La GEO sostituisce la SEO?
No. La GEO non sostituisce la SEO.
Molti dei principi sui quali abbiamo lavorato per anni continuano ad avere valore; tuttavia, come accennato, accanto ai motori di ricerca tradizionali stanno crescendo nuovi ambienti (i così detti "Motori di Risposta") nei quali le informazioni vengono trovate, elaborate, messe in relazione, sintetizzate e presentate direttamente alle persone.
Per questo preferisco parlare di un'evoluzione dalla SEO alla GEO, piuttosto che di una sostituzione della SEO.
La visibilità su Google continua a essere importante, ma dobbiamo iniziare a osservare anche come un brand viene trovato, compreso e rappresentato dai sistemi di Intelligenza Artificiale.
SEO e GEO possono quindi essere considerate parti di una strategia più ampia di visibilità digitale.
Dietro una ricerca continua a esserci una persona
In questa evoluzione c'è un elemento che considero fondamentale: l'uomo.
Possiamo parlare di algoritmi, dati strutturati, entità e Intelligenza Artificiale, ma dietro una ricerca, un prompt o un contenuto c'è sempre una persona.
Da qui nasce il principio di ElioGEO: La GEO con l'uomo al centro
Non significa contrapporre uomo e AI, ma usare la tecnologia senza perdere esperienza, creatività e pensiero critico, ricordando sempre per chi stiamo creando contenuti e informazioni.
SEO, GEO e Visibilità AI saranno sempre più collegate
Il passaggio dalla SEO alla GEO porta inevitabilmente a ragionare anche sulla Visibilità AI.
Non conta più soltanto la posizione raggiunta da una pagina nei risultati di ricerca.
Diventa interessante capire anche se un brand viene riconosciuto dai sistemi AI, come viene interpretato, con quali argomenti viene associato e se può emergere nelle risposte generate quando una persona cerca informazioni su un determinato tema.
È un cambiamento che coinvolge contenuti, autorevolezza, entità, relazioni semantiche, fonti, dati strutturati e accessibilità delle informazioni.
Sono tutti aspetti che approfondiremo progressivamente nei prossimi episodi di ElioGEO.
ElioGEO: capire come sta cambiando la ricerca
ElioGEO nasce proprio per seguire questa trasformazione.
Parleremo di GEO, SEO, Visibilità AI, Google, ChatGPT, citabilità dei brand, entità semantiche, dati strutturati e strategie digitali.
Ma soprattutto cercheremo di capire come sta cambiando il modo in cui le persone cercano, trovano, confrontano e scelgono informazioni online.
Perché la tecnologia cambia, il modo di cercare cambia, gli strumenti cambiano, ma l'uomo deve continuare a rimanere protagonista!
Ascolta ElioGEO – Episodio 1
Questo è il primo episodio di ElioGEO – Podcast sulla GEO, SEO e Visibilità AI.
🎙️ Episodio 1 – Benvenuti in ElioGEO: la GEO con l'uomo al centro
